Yeşil(e) Boyama

Markaların kendilerini, ürünlerini ve politikalarını, öyle olmadıkları halde çevre dostu olarak tanıtmalarıdır. Çeşitli kurum ve kuruluşların bir pazarlama taktiği olarak insanları yanıltarak ve aldatarak, sürdürülebilirlik ilkelerine bağlı kaldıklarını, doğru olmasa bile, yansıtmalarıdır. Kısacası “mış” gibi yaparak, gerçeği saklamaları, yalan söylemeleri, tutmayacağı sözleri vermeleridir.

Markalar, değerleri, politikaları ve uygulamaları hakkında bilgi veriyor olsa da bu sürdürülebilir, doğa dostu veya etik bir şekilde hareket ettikleri anlamına gelmeyebilir. Örneğin kimi markaların bir bluzu organik pamuk ibaresiyle etiketlerken, aslında o bluzun sadece %5’inin organik pamuktan üretildiğini, geri kalan kısmının ise geleneksel pamuktan üretildiğini gizlemeleridir.

Yeşil(e) boyama kavramının İngilizce karşılığı “greenwashing” olup, Türkçeye yeşil aklama, yeşil yıkama ve yeşil badana gibi tanımlarla çevrilmiştir. 

Bkz. Ekolojik Moda, Etik Moda, Sosyal Adalet, Şeffaflık, Tedarik Zinciri.

Kaynak:

• https://www.downtoearth.org.in/blog/environment/the-deception-of-greenwashing-in-fast-fashion-75557

• https://goodonyou.eco/how-can-you-tell-when-a-fashion-brand-is-greenwashing/

• https://www.merriam-webster.com/dictionary/greenwashing

• https://yesilgazete.org/yesil-yikama-sirketler-icin-neye-mal-olacak/